Toyota har en sterk posisjon i Nord-Amerika, med 14 fabrikker, hvorav 11 ligger i USA. Likevel er halvparten av Toyotas biler solgt i USA importert, noe som betyr at de omfattes av en tollsats på 25 prosent. Ifølge Mark Templin, visepresident i Toyota Motor North America, er denne situasjonen uholdbar uten prisøkninger, noe som kan gjøre bilkjøp uoppnåelig for mange. Dette vil også påvirke leverandørene som ikke er forberedt på de økte kostnadene. Templin advarer om at dette fører til høyere priser, lavere salg og dyrere reparasjoner i en industri som bidrar med 1,2 billioner dollar til BNP. Toyota håper at administrasjonen vil forstå dette og at handelstilbud kan lette på tollsituasjonen.
Hva er Toyotas respons? Bevare roen og fokusere på kundene. "Vi tenker langsiktig," sier Templin. Produksjon kan ikke flyttes over natten. Men tollene vil kreve en ny vurdering av hvor hver modell produseres, ifølge David Christ fra Toyota Division. Han nevner at de naturlig revurderer produksjonsstedene sine, men må nå gjøre det grundigere med full innsikt i tollreglene.
Toyota planlegger 24 nye eller oppdaterte modeller for merkene Toyota, Lexus og GR, hvorav mange er elektrifiserte. Dette inkluderer 2026 Toyota bZ elektrisk crossover, 2026 bZ Woodland, og 2026 Toyota C-HR. Lexus lanserer tre nye modeller, inkludert den luksuriøse Lexus RZ. I tillegg kommer en helt ny 2026 RAV4. Produksjonsstedet forblir uforandret, og kundene blir veiledet til riktig modell uavhengig av produksjonsland, sier Mike Tripp fra Toyotas markedsføring.
Toyota endrer ikke sitt markedsføringsbudskap eller strategi, ifølge Tripp. De har allerede vurdert budskapene sine, men ingen justeringer har vært nødvendige. Markedsføringen fokuserer på langsiktige kjøpsintensjoner heller enn umiddelbart salg. For eksempel fortsetter de å annonsere den nye 4Runner produsert i Japan.
Toyotas kjøretøykostnader i USA påvirkes sterkt av de nye tollsatsene. Dette betyr prisøkninger for både biler og reparasjoner, med potensielle konsekvenser for salget. Selskapet holder en langsiktig strategi og avventer klart definerte regler før de gjør store endringer. Samtidig forbereder de lanseringen av en rekke nye elektrifiserte modeller.
