Les systèmes d'info-divertissement traditionnels ne rivalisent plus face à CarPlay, selon une enquête de J.D. Power de 2024. Environ 85 % des acheteurs préfèrent les systèmes basés sur le téléphone, et près de la moitié des acheteurs mondiaux de 2023 refuseraient une voiture sans CarPlay ou Android Auto. Bien que certaines marques comme Tesla et Rivian ne proposent pas ces solutions, elles restent des exceptions.
CarPlay Ultra révolutionne l'expérience utilisateur en s'appropriant tous les écrans de la voiture, y compris le tableau de bord. Ce système personnalisable permet à Apple de standardiser l'apparence de CarPlay, tout en limitant la liberté de design des constructeurs. Cela pose de vraies questions : est-ce toujours le design de l’automobile lorsque les choix sont imposés par Apple ?
CarPlay Ultra propose un ensemble restreint d'éléments personnalisables : police, jauges, couleurs et widgets. Les modules peuvent être réorganisés, mais leur nature modulaire et la personnalisation limitée restent sous le contrôle d’Apple.
La réticence initiale de certaines marques à intégrer CarPlay provenait en partie de la question de la propriété des données. CarPlay Ultra assure que toutes les données sont traitées sur le téléphone, protégé par les règles strictes d'Apple en matière de confidentialité. Toutefois, les interactions avec la voiture peuvent encore être enregistrées par le système embarqué du véhicule.
Depuis l'arrivée de CarPlay il y a onze ans, les constructeurs ont perdu du terrain dans le contrôle de l'expérience utilisateur. Aujourd'hui, avec presque la moitié des conducteurs préférant ces solutions, le potentiel de revenus des services connectés risque d'échapper aux constructeurs au profit des géants technologiques. La question est de savoir si d'autres fabricants suivront l'exemple de GM en inversant cette tendance.
CarPlay Ultra provoque un débat sur l'avenir des systèmes d'info-divertissement. En transformant le tableau de bord en un iPhone géant, les constructeurs perdent en originalité et en sources potentielles de revenus. Face à cette standardisation, les marques devront choisir entre conserver leur indépendance ou céder aux charmes d'Apple.
