Ford on yksi ensimmäisistä valmistajista, joka nostaa hintojaan. Uudet hinnat koskevat autoja, jotka valmistetaan toukokuun 2. päivän jälkeen, ja nämä autot saapuvat myyntiin kesäkuun lopussa. Fordin edustaja korostaa, että hintamuutos yhdistää perinteiset vuoden puolivälin hinnantarkistukset ja tullien synnyttämän paineen. Kuluttajille siirretään vain osa tullien aiheuttamista kustannuksista.
Fordin toimitusjohtaja Jim Farley totesi, että tullit ovat muuttaneet koko yrityksen taloudellista suuntaa. Ensimmäisen vuosineljänneksen tulosraportissa hän ilmoitti, ettei yrityksen koko vuoden taloudellisia ohjeita voida antaa ennen kesän toista neljännestä. Ennusteiden mukaan tullit voivat aiheuttaa jopa 2,5 miljardin dollarin menetykset, joista arviolta miljardi on mahdollista korvata suunnitelluilla toimenpiteillä, kuten hintamuutoksilla.
Ford reagoi nopeasti tuontitullien aiheuttamaan hintapaineeseen nostamalla autojen hintoja kesällä. Vaikka koko tulleista johtuvaa hintaa ei siirretä kuluttajille, nämä toimenpiteet ovat osa Fordin sopeutumista jatkuvasti muuttuviin kauppapoliittisiin olosuhteisiin.
