Под ръководството на Бърни Екълстоун, Формула 1 бе представена в Южна Корея в периода от 2010 до 2013 година на пистата Korea International Circuit. Въпреки това, корейското Гран При бе прекратено. През 2022 година започна Formula E Seoul ePrix, но и то се сблъска с препятствия и бе премахнато от календара година по-късно.
Въпреки трудностите, Genesis вярва в промяната. Люк Донкърволке, президент на Hyundai и Genesis, изрази увереност, че южнокорейците ще се влюбят в моторните спортове. Според него, страната разполага с нужните трасета и спонсорства, за да успее. „Желая промяна в културата и страст към състезанията в Корея“, сподели Донкърволке.
Корейците често подкрепят спортове, в които участват местни атлети или марки. Звездата на английската Висша лига, Сон Хюн-мин, е пример за това как един играч може да създаде феноменално увлечение.
Дали Genesis ще повтори успеха на Сон, остава да се види, но амбицията е налице. Мисията е ясна: създаване на нова култура на моторни спортове в Южна Корея.
