Aston Martin, iddialı CEO’su Adrian Hallmark liderliğinde, yeni bir hibrit spor araba dalgası ve büyük olasılıkla tek bir SUV modelinin lansmanını gerçekleştirmeyi planlıyor. Ancak, tamamen elektrikli araçların piyasaya sürülmesi için belirlenen tarihi erteleyerek stratejisini yeniden şekillendiriyor. Marka, bu süreçte yatırımını yeni plug-in hibrit modellere (PHEV) ve on yıl içinde tanıtılması planlanan tek bir elektrikli araca odaklayacak.
Hallmark’ın hedefleri arasında mevcut modelleri korumak ve yeni versiyonlarla özel edisyonlar eklemek bulunuyor. Ayrıca, Aston Martin’in mevcut opsiyon listesini genişletmek için de çalışmalar sürdürülüyor. Hallmark, “Rakip markaların sunduğu tüm opsiyonları listeledim, bizim listemizle kıyasladım ve eksikler 190'ı buldu. Bu fırsat, markamızı önümüzdeki birkaç yıl içinde lüks sektöründeki beklenen normlara taşıyacak,” diyor.
Mevcut model yelpazesinin korunmasının yanı sıra, bu araçlar farklı versiyonlar ve özel edisyonlarla zenginleştirilecek. Hallmark’a göre, Vantage, DB12, Vanquish, DBX ve Valhalla, bu süreçte portföyün temel parçaları olmayı sürdürecek. Bazı modeller, lüks donanım seçenekleriyle farklılaşırken, Vantage ve Valhalla gibi modeller, sportif karakterlerini koruyacak.
DBX, Aston Martin’in tek SUV modeli olarak öne çıkmaya devam edecek. Hallmark’ın belirttiği gibi, SUV segmenti büyüme fırsatları sunuyor: “SUV'ler, lüks segmentinde en büyük bölümü oluşturuyor. Dolayısıyla DBX, bizim için önemli bir fırsat.”
Gelecekte mevcut modellere hibrit seçeneklerin eklenmesi planlanıyor. Hallmark, mevcut araç yapılarının hibrit teknolojisine uyumlu olduğunu vurguluyor: “PHEV, stratejimizin ilk adımını oluşturacak. Mevcut yapılarımızla etkin bir şekilde hibritleşme sağlayabiliriz.”
Aston Martin, yeni PHEV teknolojileri için stratejik ortaklardan bağımsız olarak kendi batarya ve motor sistemlerini geliştirmekte kararlı. Lucid ile elektrikli araç işbirliği devam ederken, Mercedes’in tedarik ettiği hibrit motorlar zaten aktif olarak kullanılmakta. İlk PHEV ve tamamen elektrikli modelin önümüzdeki beş yıl içinde tanıtılması hedefleniyor.
Aston Martin, hibrit ve elektrikli teknolojilere geçiş sürecindeyken mevcut modellerini yeni versiyonlarla zenginleştirerek geleceğe hazırlanıyor. Bu yaklaşım, hem marka kimliğini korumayı hem de yenilikçi teknolojilere uyum sağlamayı amaçlıyor. Hibrit modeller, markanın sürdürülebilirlik yolculuğunda önemli bir rol üstlenecek.
