Toyota: Impactul Tarifelor asupra Prețurilor

Toyota operează 14 fabrici în America de Nord, dintre care 11 sunt în SUA. Totuși, jumătate dintre mașinile vândute în SUA sunt importate și supuse unui tarif de 25%, ceea ce va duce inevitabil la creșterea prețurilor, afirmă Mark Templin, vicepreședinte executiv la Toyota Motor North America. Această situație va face ca achiziția să devină inaccesibilă pentru mulți consumatori. Furnizorii nu sunt pregătiți pentru costurile crescute ale pieselor supuse tarifelor, ceea ce va afecta negativ o industrie auto care contribuie cu 1,2 trilioane de dolari la PIB, avertizează Templin.

Strategie: Rămâneți Calmi

Toyota își menține calmul și se concentrează pe client. "Gândirea noastră este pe termen lung", spune Templin. Tarifele vor forța Toyota să-și reanalizeze locațiile de producție pentru fiecare model, explică David Christ, manager general al diviziei Toyota.

Planuri Viitoare

Toyota plănuiește să lanseze 24 de modele noi sau actualizate pentru brandurile Toyota, Lexus și GR, majoritatea fiind electrificate. Acestea includ noul crossover electric Toyota bZ și Lexus RZ cu trei opțiuni de motorizare. De asemenea, un nou RAV4 este planificat pentru 2026.

Mesaj de Marketing

Pe partea de marketing, Toyota nu își schimbă mesajul sau strategia, conform lui Mike Tripp, vicepreședinte de marketing. Compania a evaluat inițial mesajele publicitare și vehiculele de la târgurile auto, dar nu a fost nevoie de ajustări. Toyota continuă să promoveze modele fabricate în Japonia, precum 4Runner.

Rezumat

Toyota se confruntă cu provocările aduse de tarifele de import prin menținerea unei strategii pe termen lung și planificarea lansării unor noi modele electrificate. Compania păstrează continuitatea în mesajul de marketing și reevaluează periodic locațiile de producție pentru a se adapta la noile reguli comerciale.