De aanvankelijke optimistische verwachtingen rondom Tesla na de verkiezingen van 2024 zijn omgeslagen. De Model S, inmiddels 13 jaar vrijwel ongewijzigd, en de Cybertruck voldoen niet aan verkoopverwachtingen. De Cybertruck kampt met kwaliteitsproblemen en sterke waardevermindering op de tweedehands markt, ondanks miljoenen reserveringen. De Model 3 heeft recentelijk een update gekregen, maar de verkopen in Californië dalen aanzienlijk. Alleen de Model Y blijft populair, met een geplande update in 2026.
Tesla's uitdagingen zijn het grootst in China, waar de verkoop met 49% is gedaald. Om dit te verhelpen, komt er in 2026 een goedkopere Model Y die in Shanghai geproduceerd zal worden. De concurrentie in China biedt echter vaak geavanceerdere en goedkopere modellen. Daarnaast heeft Tesla nog steeds geen goedkeuring voor hun Full Self Driving-software in China, terwijl concurrenten daar al Level 3 systemen aanbieden. BYD heeft een snellaadsysteem ontwikkeld dat ver vooruitloopt op Tesla’s technologie. De verkoopvooruitzichten voor Tesla in China zijn zorgwekkend.
Een ander probleem is de afgeleide aandacht van CEO Elon Musk. Met zijn betrokkenheid bij SpaceX en andere ondernemingen lijkt hij Tesla minder prioriteit te geven. Bovendien is Musk’s politieke betrokkenheid schadelijk voor de merkperceptie. Controversiële politieke gebeurtenissen en zijn samenwerking met de regering-Trump, waar veel Tesla-eigenaren negatief tegenover staan, zorgen voor een afname in de verkoop.
Musk’s politieke acties hebben ook geleid tot vandalisme van Tesla-eigendommen en dalende verkoopcijfers, vooral in Duitsland, waar associaties met Nazisme illegaal zijn. Tesla's beurswaarde is sinds december met meer dan 50% gedaald. Analisten maken zich zorgen over Tesla's financiële toekomst, gezien de potentieel veranderende regelgeving onder Trump.
Tesla staat voor grote uitdagingen: verouderde modellen, stagnerende verkoop in cruciale markten, en een CEO wiens persoonlijke en professionele handelen voor verdeeldheid zorgt. Om uit deze crisis te komen, lijkt een focus op nieuwe producten en het versterken van klantrelaties noodzakelijk. Zonder concrete actie blijft Tesla’s toekomst onzeker.
Samenvatting: Tesla staat voor aanzienlijke uitdagingen door verouderde modellen en marktturbulentie, vooral in China. Elon Musk's andere zakelijke verplichtingen en politieke betrokkenheid werken ook niet in het voordeel van het merk. Tesla moet zich herpakken met nieuwe producten en een sterkere klantenstrategie om vertrouwen en marktaandeel te herwinnen.
