Mens motorsport nyter stor popularitet i Nord-Amerika og Europa, har sporten aldri fått fotfeste i Sør-Korea. Selv om Formel 1 besøkte Korea International Circuit mellom 2010 og 2013, ble løpet fjernet fra kalenderen. I 2022 arrangerte Sør-Korea Formula E Seoul ePrix, men løpet forsvant fra kalenderen året etter.
Til tross for utfordringene er Genesis fast bestemt på å skape interesse. Luc Donckerwolke, president og kreativ sjef for Hyundai og Genesis, uttalte at han har tro på at sørkoreanerne vil omfavne racing. "Vi kan lede en endring for å skape lidenskap og spenning rundt racing," sa Donckerwolke. Han håper å få til dette innen 10 år.
Sørkoreanere har tidligere vist interesse for idretter med nasjonal tilknytning. Fotballspilleren Son Heung-min, som spiller for Tottenham Hotspur i Premier League, har skapt mange fotballfans i en nasjon uten sterk Premier League-tradisjon.
Om Genesis kan oppnå lignende suksess som Son gjenstår å se, men Donckerwolke er forberedt på utfordringen. "Det er mitt mål å få dette til å skje," sier han.
Genesis håper å tenne motorsportgnisten i Sør-Korea med Genesis Magma Racing. Ved å bygge lokal entusiasme ønsker de å etablere en ny motorsportskultur i landet, med et langtidsperspektiv og inspirasjon fra suksesshistorier som Son Heung-min i fotballen. Klarer de å lykkes, kan dette være et vendepunkt for motorsport i regionen.
