Det er ikke uvanlig å assosiere Aston Martin med eleganse på fire hjul. Nå beveger den britiske bilprodusenten seg inn i en ny dimensjon: arkitektur og innredning. Med eksklusive bygninger som matcher bilens stil, utvider Aston Martin horisonten for luksus.
Et eksempel er luksusbygningene i Miami, New York og Tokyo, der Aston Martin-navnet allerede pryder flere fasader. Denne utviklingen er en del av en voksende trend blant bilmerker, der også Porsche, Bentley og Mercedes-Benz utforsker byggeprosjekter.
Tidligere Bentley-sjef Adrian Hallmark forteller at merchandise som parfymer og T-skjorter knapt gir inntekt, mens eiendom og design gir betydelig større avkastning. Bentley har hatt stor suksess med sin ‘Home’-kolleksjon, som har skapt flere titalls millioner euro i inntekt årlig – mer enn flere motemerker.
Hallmark forklarer at kundene ser på luksusmerker som sosiale statussymboler, og derfor må huset stå i stil med bilen i garasjen. Han peker også på en fremtid der biler kan bli ekskludert fra bykjernene. "Bygninger blir, og møbler blir," sier han, og anser eiendom som fremtidens spesialvare.
Aston Martin utvider sitt luksusunivers til å inkludere eiendom og design. Ved å koble lidenskapen for superbiler til eksklusive bygninger, sikrer merket at navnet deres forblir et symbol på luksus og status, langt utover veibanen.
