Di BMW, Missoni memegang kendali untuk model 5 Series dan ke atas, serta meremajakan Alpina, tuner yang diakuisisi BMW pada 2022.
Dalam wawancara pertamanya sejak tiba di BMW, Missoni mengakui tanggung jawab besar yang diembannya. Berpindah dari perusahaan yang baru populer seperti Polestar ke BMW, yang memiliki basis penggemar setia di media sosial, memberinya tantangan unik.
Missoni tertarik dengan filosofi desain BMW yang memadukan modernisasi dengan esensi klasik. Dia berkomitmen untuk memberikan panggung yang layak untuk mobil-mobil Neue Klasse dan menghadirkan visi desain baru yang berpadu dengan nilai-nilai BMW.
Dengan kemajuan AI dan koneksi antara perangkat pribadi dengan mobil, Missoni bertekad menyederhanakan sistem kompleks sambil mempertahankan layanan penuh untuk memenuhi ekspektasi pengguna masa depan.
Missoni dan Oliver Heilmer bekerja untuk mensinergikan ekspresi visi desain mereka, memastikan koherensi di seluruh merek BMW. Ini adalah langkah menuju tahun 2030 dan seterusnya.
Missoni menekankan bahwa inovasi sejati terjadi melalui perbaikan mendasar, bukan hanya untuk tampil beda semata. Langkah-langkah berani seperti Panoramic Vision head-up display menunjukkan bagaimana BMW bisa menata ulang esensinya tanpa menambah kompleksitas yang tidak perlu.
Max Missoni hadir di BMW dengan misi besar: memodernisasi merek sambil tetap menghormati warisan dan emosi yang melekat di dalamnya. Kolaborasinya dengan tim desain bertujuan untuk menciptakan gelombang inovasi baru yang tidak hanya menonjol, tetapi juga menyelesaikan tantangan nyata di masa depan otomotif.
