Jaguar on astumassa mielenkiintoiseen aikaan, sillä se aikoo pysäyttää uusien autojen myynnin globaalisti kahdeksi vuodeksi. Tavoitteena on lopettaa nykyinen mallisto ja lanseerata täysin uusi. Tämä alkaa vuoden 2026 neljän oven GT:stä, jonka esikatseluversiona toimii Type 00 -konsepti. Yhdysvalloissa jälleenmyyjät pyrkivät myymään nykyiset varastot vuoden loppuun mennessä.
Toistaiseksi Jaguar ja sen uuden mainoskampanjan sekä brändin uudelleenlanseerauksesta vastaava Accenture Song eivät ole vahvistaneet huhuja uudesta brändimuutoksesta. Ei siis ole varmaa, onko mitään muutoksia tulossa. Brändimuutoksen on sanottu rikkoneen rohkein ottein perinteisen Jaguar-kuvan, mutta se on onnistunut päämäärässään: herättämään huomiota. Milloin viimeksi ajattelit Jaguarista, ennen kuin kirkkaanpuetut mallit esiintyivät mainostekstillä "Copy Nothing" ilman yhtäkään autoa näkyvillä?
Jaguarin olisi viisainta pitäytyä nykyisessä suunnassa, sillä takapakki voisi antaa vaikutelman, ettei merkillä ole selkeää visiota. Vanha Jaguar ei toiminut, huolimatta nostalgisista muisteluista GT- ja urheiluautojen aikakaudelta. Tavoitteena on myydä vähemmän autoja korkeammilla hintalapuilla ja siirtyä kilpailemaan enemmän Aston Martinin kaltaisten luksusmerkkien kanssa. Yrityksen uskotaan olevan kannattavampi pienemmillä volyymeilla, ja nykyinen brändimuutos saattaa riittää saamaan asiakkaat maksamaan uusista Jaguareista korkean hinnan.
Jaguarin brändiuudistus on herättänyt huomiota ja siirtänyt merkin uuteen suuntaan kohti luksusautojen kärkeä. Vaikka tuleva brändimuutos on vielä epävarma, nykyinen strategia saattaa nousta menestykseksi pienemmillä mutta eksklusiivisemmilla mallistoilla.
Tilaa uutiskirjeemme ja pysy ajan tasalla autoalan viimeisimmistä uutisista!
