Fordin kampanja, joka kestää 3. huhtikuuta - 2. kesäkuuta, tarjoaa alennuksia useille vuoden 2024 ja 2025 Ford- ja Lincoln-malleille. Listalta puuttuvat kuitenkin muun muassa vuoden 2025 Ford Expedition, Lincoln Navigator ja F-sarjan Super Duty -mallit. Erikoisversiot, kuten Mustangin erityismallit, jäävät myös ulkopuolelle.
Alennukset eivät ole suoraan nähtävillä Fordin verkkosivuilla, mikä saattaa herättää kuluttajien mielenkiinnon. Fordin työntekijähintamalli tarkoittaa, että autojen hinnat voivat olla satoja tai tuhansia dollareita alhaisempia verrattuna normaaliin ohjehintaan, jonka jälleenmyyjä maksaa.
Suurimmaksi osaksi hinnat pysyvät ennallaan, mutta esimerkiksi Mustang Mach-E:n ja Bronco 4x4:n hintojen lasku viittaa mahdollisesti merkittävämpiin alennuksiin. Toisaalta Ford Expeditionin hinta on noussut huomattavasti.
Fordilla on suuret varastot odottamassa ostajia, ja tuontitullien vaikutukset eivät heti näy jo Yhdysvaltoihin tuoduissa ajoneuvoissa. Kampanja saattaa helpottaa näiden autojen siirtymistä myymälöistä asiakkaiden käyttöön kesäkuun alkuun mennessä. Ford saattaa samalla ennakoida tulevia muutoksia ja sopeuttaa tuotantoaan vastaavasti.
Ehkä Ford tavoittelee myös neuvotteluvalttia Trumpin hallinnon kanssa — positiivinen julkisuus ja alennukset voivat olla hyödyksi neuvotteluissa.
Fordin kampanja on rohkea veto markkinatilanteessa, jossa tuontitullit uhkaavat nostaa autojen hintoja. Alennukset voivat parantaa myyntiä ja tyhjentää varastoja, samalla kun Ford navigoi muuttuvia taloudellisia realiteetteja. Tuontitullien keskellä Ford tarjoaa asiakkaille mahdollisuuden hankkia autoja edullisemmilla hinnoilla.
