Jaguar ha tomado una decisión audaz: durante dos años no venderá autos nuevos a nivel global mientras cierra su actual línea y prepara una nueva, que incluye un sedán GT de cuatro puertas para 2026, inspirado en el concepto Type 00. En Estados Unidos, las ventas continuarán con el inventario existente hasta fin de año. Este movimiento, inusual de por sí, podría complicarse aún más si la compañía toma otro nuevo rumbo.
Aunque Jaguar y Accenture Song, la agencia detrás de su reciente campaña publicitaria, no confirman cambios adicionales, hay especulaciones. Jaguar ha captado atención, aunque su rebranding rompió con la imagen tradicional de la marca. ¿Cuándo fue la última vez que pensaste en Jaguar antes de ver modelos coloridos sin coches con el lema "Copy Nothing"?
¿Volver Atrás o Avanzar?
Jaguar debería mantener su curso actual para evitar la percepción de desorientación. La antigua imagen de la marca no estaba dando resultados, a pesar de la nostalgia por los antiguos GT y deportivos.
Nueva Estrategia de Mercado
El futuro de Jaguar es vender menos vehículos a precios más altos, alejándose de ser solo otro competidor de Lexus o Mercedes, y acercándose un estilo más similar a Aston Martin. Al vender volúmenes más bajos, pero a precios premium, la marca podría mejorar su rentabilidad y aprovechar el impulso mediático generado por su rebranding.
Resumen
Jaguar se mueve hacia una estrategia donde venderá menos autos, pero mucho más exclusivos y caros, con miras a fortalecer su imagen de lujo y exclusividad. Este enfoque renovado, aunque incierto, podría ser el empuje que la marca necesita para una completa reinvención.
