Genesis har med sit nye endurance-racerteam, Genesis Magma Racing, sat sig ambitiøse mål. I stedet for blot at deltage ønsker Genesis at skabe ægte og vedvarende motorsportsentusiasme i Sydkorea – noget som Bernie Ecclestone ikke formåede med Formel 1.
- Tidligere forsøg: Formel 1 gæstede Sydkorea fra 2010 til 2013, men løbene var kortvarige.
- Nutidige udfordringer: Efter aflysningen af Formel 1 så landet ikke større motorsportsbegivenheder før Formel E Seoul ePrix i 2022. Også denne begivenhed blev dog hurtigt fjernet fra kalenderen.
Ifølge Luc Donckerwolke, chefen for Hyundai og Genesis, er der en tro på, at racedeltagelse kan vinde indpas i Korea, hvis der skabes passion og begejstring omkring det. Med lokale baner og sponsormidler til rådighed ser Donckerwolke en mulighed for at ændre den nuværende mangel på motorsportskultur.
> "Motorsport har ikke meget præcedens eller kultur i Korea. Jeg vil ændre dét." —Luc Donckerwolke
Sydkoreanere støtter ofte sport, hvor de har stærke repræsentanter eller brands. Et eksempel er fodboldspilleren Son Heung-min, hvis succes har skabt mange Tottenham-fans i Korea.
Om Genesis vil opnå den samme succes som Son Heung-min er usikkert, men Donckerwolke er klar til udfordringen. Hans mål er klart: at gøre motorsport populært i Sydkorea inden for det næste årti.
Genesis træder ind i motorsport for at skabe passion i Sydkorea, hvor sporten mangler popularitet. Inspireret af succeser som Son Heung-min håber Genesis' ledelse at gøre racing populært gennem langsigtede initiativer.
