Geçtiğimiz hafta yapılan bir toplantıda, eski Bentley CEO'su Adrian Hallmark, klasik marka uzantılarının pek faydalı olmadığını dile getirdi. “Parfümler, saatler, tişörtler… Bunlar, satıcıların köşelerindeki raflarda toz toplayan, gerçek bir değer yaratmayan ürünler,” dedi. Ancak, emlak ve lüks tasarım gibi alanlara yatırım yapmanın çok daha etkili olduğunu vurguladı.
Hallmark'a göre, lüks marka müşterileri benzer seviyedeki ev ve eşyaları tercih ediyor. Bentley'nin 'Home' koleksiyonu gibi lüks tasarımların önemli gelir elde ettiğini belirtirken, “Şehirlerde araba kullanımının yasaklandığı bir gün hayal edin,” dedi. “Ama binalar ve mobilyalar asla yasaklanmayacak.” Dolayısıyla, emlak ve tasarım da yeni fırsatlar olarak değerlendiriliyor.
Aston Martin, lüks otomobil tutkunları için emlak ve tasarımda yeni bir döneme adım atıyor. Geleneksel marka genişlemelerinin yerine lüks evler ve mobilyalar ile değer yaratmayı hedefliyor. Müşteriler için sosyal statü simgesi haline gelen bu ürünler, Aston Martin'i otomobil dışındaki alanlarda da bir uzmanlık merkezi hâline getirmeyi amaçlıyor.
