Модели Tesla становятся устаревшими в быстро развивающейся автомобильной отрасли. Model S, присутствующая на рынке уже 13 лет, может претерпеть изменения в этом году. Однако новинка Cybertruck разочаровывает — продажи ниже ожиданий, а на вторичном рынке модель обесценилась на 58%. Цены на подержанные Tesla падают быстрее средних. Также резко возросло количество автомобилей Tesla, сдаваемых в трейд-ин.
На фоне выхода обновленной Model 3 продажи в Калифорнии снизились, и модель переместилась с 2-го на 4-е место по продажам среди электромобилей. На первом месте остается Model Y, но его обновление ожидается только в 2026 году.
В 2026 году Tesla планирует начать производство удешевленной версии Model Y в Шанхае, чтобы снова привлечь китайских покупателей. Tesla сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны местных брендов, которые предлагают более дешевые модели с передовыми технологиями. В то время как китайские производители разрабатывают быстрые зарядные системы, Tesla отстает. Ожидается, что продажи Tesla в Китае упадут вдвое.
Кроме проблем с продуктами, Tesla страдает из-за множества проектов Илона Маска, таких как SpaceX и X (бывший Twitter), которые также сталкиваются с трудностями. Политическая активность Маска вызвала негативную реакцию, включая акты вандализма против автомобилей и объектов Tesla.
На одном из политических мероприятий жест Маска был воспринят как нацистский салют, что особенно отрицательно сказалось на продаже в Германии. Цены на акции Tesla упали более чем на 50% с декабря, что стало одним из самых резких падений в истории автомобильной отрасли.
Компании Tesla предстоит пережить тяжелый период на фоне падения продаж и проблем с имиджем. Ключ к восстановлению — обновление модельного ряда и снижение политической поляризации вокруг бренда.
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать последние новости из мира автомобилей прямо на вашу почту!
