Para lidar com a instabilidade, a Mazda não cruza os braços. A montadora japonesa torna sua abordagem mais robusta através da redução de custos fixos e operacionais. O foco está em prioridades de investimento, análise de preços e avaliação de cenários.
A Mazda possui uma fábrica conjunta com a Toyota no Alabama, onde produz o Mazda CX-50 e o Corolla Cross. No México, a planta fabrica modelos como o Mazda 3 e o CX-30, agora focados em exportação. A capacidade de aumentar a produção do CX-50 em mais 50 mil unidades anuais nos EUA é uma meta prevista, especialmente com a inclusão de um modelo híbrido. Novas fábricas são vistas como inviáveis, mas um terceiro turno permanece uma opção remota.
Desde sua chegada aos EUA em 2016, o CEO Masahiro Moro ajustou a linha de produtos para alinhá-la às preferências dos norte-americanos, como a suspensão do Mazda 2 e do CX-3. O investimento em varejo e a introdução de novos powertrains resultaram em um aumento de 50% nas vendas nos EUA desde 2020. O mercado mexicano também teve seu melhor desempenho em 2024, com quase 100 mil unidades vendidas.
Com estoques adequados, a Mazda pode se dar ao luxo de uma resposta refletida. Os preços estão em análise, com reuniões semanais para avaliar a situação e consultoria de economistas. Guyton, CFO, destaca que não será possível absorver todas as majorações; consequentemente, os preços ao consumidor deverão aumentar, o que exige um foco em oferecer veículos e experiências premium.
A abordagem da Mazda não será uniforme; em vez disso, a estratégia de preços dependerá do que a concorrência fizer. Este ajuste é essencial em face da importância do mercado norte-americano para a marca. A empresa precisa proteger não apenas seus lucros, mas também sua imagem, parceiros e fornecedores.
A Mazda permanece vigilante, acompanhando diariamente notícias e movimentos do mercado. A indústria está sob pressão, lembrando crises semelhantes, como a dos semicondutores. Jeff Guyton acredita que a marca emergirá mais forte, mesmo enfrentando adversidades.
A Mazda enfrenta o desafio das tarifas com uma combinação de redução de custos, ajustes na produção e uma abordagem estratégica de preços. A empresa busca equilíbrio entre reações ponderadas e a capacidade de se adaptar à crescente importância do mercado norte-americano. Com foco em produtos premium e experiência do cliente, a Mazda se prepara para enfrentar as instabilidades tarifárias com uma atitude positiva.
