Tidak ada yang mengherankan ketika Rivian memutuskan untuk menapaki jejak Chevrolet dengan memperkenalkan jus mereka di pasar Erewhon yang terkenal mahal. Berbeda dengan kolaborasi Chevrolet sebelumnya yang menawarkan Electric Juice secara gratis, kali ini Rivian menjual jus "Electric Adventure" seharga $14. Sebagai perbandingan, harga tersebut jauh lebih tinggi dibandingkan segelas bir kelas atas.
Pasar Erewhon di Los Angeles memang dikenal dengan produk-produk mewahnya. Dari "stroberi mewah" seharga $19 hingga gel lumut laut seharga $39, Erewhon memang tidak main-main dalam menetapkan harga premium. Di satu sisi, langkah Rivian sejalan dengan target konsumen Erewhon yang tidak sungkan membayar lebih untuk produk yang unik dan organik.
Mengapa Rivian memilih untuk bekerja sama dengan Erewhon? Meskipun tidak ada keterangan resmi dari situs Rivian atau Erewhon, media sosial Rivian sempat mempromosikan jus ini sebagai minuman dengan cita rasa jeruk, tema laut, dan kombinasi jahe-kunyit. Sayangnya, informasi harganya tidak disorot, dan menjadi kejutan di kasir.
Berikut adalah rangkuman pengalaman saya saat mencicipi langsung tiga jus Erewhon, termasuk dari Rivian:
Dari semua jus premium Erewhon yang saya coba, "Electric Adventure" dari Rivian paling menonjol. Meskipun harganya membuat banyak orang terkejut, pengalaman yang ditawarkan mungkin sepadan, terutama bagi mereka yang ingin merasakan sesuatu yang berbeda. Ini adalah strategi pemasaran unik dari Rivian, menargetkan konsumen yang bersedia mengeluarkan lebih untuk kualitas dan eksklusivitas.
