Évente kétszer hatalmas óravásárt rendeznek Parmában, ahol elegánsan öltözött kereskedők és rajongók versengenek a régi Rolexekért és Omegákért. Itt minden az órákról szól, és akik ezen eseményeken részt vesznek, az óra világának elkötelezett hívei.
Az 1990-es években néhány Panerai rajongó online fórumokon kezdett beszélgetni a különféle órákról. Ebből született meg a Paneristi közösség, amely mára már nagy találkozókat szervez világszerte. A Panerai márka pedig figyelni kezdett a rajongók véleményére, és együttműködést kezdeményezett velük új modellek fejlesztésében. Ezek a kezdeményezések más óramárkákat is arra ösztönöztek, hogy közelebb kerüljenek vásárlóikhoz.
Bár Olaszország nem különösebben híres az óraiparáról, az olasz vállalatok Svájcban gyártatják óráikat. Mindazonáltal az olasz cégek hangsúlyozzák, hogy tervezés és szellem tekintetében óráik tisztán olasz termékek. Az olaszok számára ez a nemzeti büszkeség megkérdőjelezhetetlen.
Az olasz férfiak például gondosan elrendezik az ágyon outfitjeiket, hogy biztosak legyenek az összhatásban. Ez inspiráció lehet az óra kiválasztásában is: nem szükséges minden öltözékhez másik óra, de a választott darab harmonizáljon a megszokott viselettel.
Az olaszok órák iránti elkötelezettsége és stílusérzéke átitatja az élet minden területét. Legyen szó akár a Paneristi közösség együttműködéséről, akár a parmai óravásárról, az olasz szenvedély az óravilágban is érezteti hatását. Az óravásárlás pedig lehetne kicsit olaszosabb: a stílus és a hagyomány tiszteletére épülhetne.
