Jaguar a récemment décidé de cesser la vente de nouveaux véhicules à l'échelle mondiale pendant deux ans. Cette pause servira à écouler l'actuelle gamme et à préparer une refonte totale, prévue pour 2026, avec une première mondiale : une GT à quatre portes basée sur le concept Type 00. Aux États-Unis, les concessions liquideront les stocks existants jusqu'à la fin de l'année.
En coulisse, Jaguar, en collaboration avec l'agence Accenture Song, garde le mystère autour de sa nouvelle campagne de communication. Bien que le changement de cap de Jaguar ait pu surprendre, il a atteint son objectif principal : faire parler de la marque. Qui se souvenait encore de Jaguar avant le slogan "Copy Nothing" et ses modèles bigarrés sans voiture à l'horizon ?
Revenir en arrière serait un faux-pas majeur pour Jaguar, renforçant l'idée d'un manque de vision claire. L'ancien Jaguar ne séduisait plus, malgré la nostalgie des GT et sportives d'antan. La nouvelle stratégie repose sur un volume de ventes réduit, mais avec des tarifs élevés, se positionnant comme un concurrent plus exclusif, ressemblant davantage à un "mini Aston Martin". Cette nouvelle identité pourrait justifier les étiquettes à six chiffres de ses futurs modèles.
En redéfinissant son image, Jaguar vise un positionnement plus exclusif et fait parler d'elle, en dépit des incertitudes actuelles. La marque espère que ce renouveau captivera de nouveaux acquéreurs prêts à investir dans ses futurs modèles.
Jaguar a mis en pause ses ventes mondiales pour se réinventer et proposer, dès 2026, une nouvelle offre haut de gamme. Ce repositionnement, bien que mystérieux, cherche à solidifier la place de Jaguar dans le monde des véhicules exclusifs, rappelant le prestige des Aston Martin.
