Aston Martin ne se contente plus de concevoir des voitures d'exception ; la marque s'invite désormais dans l'univers du luxe immobilier. Après avoir apposé son nom sur une luxueuse tour à Miami, la légendaire marque britannique envisage d'agrandir sa collection de résidences exclusives, déjà présentes à New York et Tokyo.
Lors d'une conférence de presse, Adrian Hallmark, ancien PDG de Bentley, a exprimé son changement de perspective concernant les "extensions de marque". Critiquant les produits dérivés traditionnels tels que les parfums et les vêtements, jugés infructueux, il déclare : « Ces articles ne transforment pas la performance d'une entreprise automobile. »
Hallmark note que les clients sont désormais plus réceptifs à l'idée que les marques étendent leur influence dans l'immobilier et le design d'intérieur. Avec des initiatives telles que la collection 'Home' de Bentley générant des millions d'euros de revenus, il est clair que ces projets peuvent rivaliser avec certains poids lourds de la mode.
Pour Hallmark, les clients considèrent ces marques comme des symboles sociaux, impliquant que la maison doit atteindre le même niveau de prestige que la voiture. Il imagine un futur où, même si les voitures ne seront plus les bienvenues dans les villes, l'immobilier et le design de mobilier demeureront des valeurs sûres.
Aston Martin ne se limite plus à l'univers automobile et se tourne vers l'immobilier de luxe, convaincue que l'extension de sa marque dans ce domaine est prometteuse.
