L'année 2024 a été marquée par des événements décisifs :
- Fisker : Faillite de la startup de Henrik Fisker.
- Stellantis : Démission de Carlos Tavares après des turbulences internes.
- UAW : Victoire à Volkswagen, échec à Mercedes.
- Cyberattaque : Fermeture des concessions à travers les États-Unis.
- GM : Fermeture de Cruise, sa division de véhicules autonomes.
Les fortunes des entreprises ont évolué, Tesla a connu sa première baisse de ventes tout en franchissant le cap du trillion de dollars de valeur boursière. Les marques coréennes, ainsi que le géant chinois BYD, se sont affirmées comme des concurrents redoutables. GM et Ford ont ajusté leurs stratégies, tandis que Toyota a maintenu sa position de leader grâce à sa gamme hybride.
Pour 2025, les incertitudes politiques viennent compliquer la situation. La réélection de Donald Trump pourrait réintroduire des règles et des tarifs, perturbant ainsi l'équilibre du marché. Les consommateurs se précipitent pour acheter des véhicules électriques, craignant de perdre les incitations fiscales, mais les modifications annuelles rendent le choix encore plus compliqué.
La politique environnementale sous l'administration Trump suscite des inquiétudes : retrait des accords climatiques et risque de ralentissement des infrastructures nécessaires pour les véhicules électriques. Les fabricants doivent donc redoubler d'efforts pour inciter les clients à se tourner vers l'électrique, en mettant l'accent sur les modèles abordables, malgré le coût élevé des batteries.
Des alliances stratégiques sont indispensables :
- Volkswagen et Rivian : Volkswagen investit dans Rivian pour bénéficier de son expertise en véhicules électriques.
- Nissan et Honda : Un projet de fusion avorté qui aurait pu bouleverser le paysage mondial.
Malgré ces initiatives, la concurrence des marques chinoises comme BYD, qui a su allier innovation et production rapide, représente un défi majeur.
Les ventes de véhicules électriques devraient continuer à croître en 2025, mais pas au niveau des prévisions les plus optimistes. En dépit des retards concernant certains modèles, les hybrides poursuivent une trajectoire ascendante. En fin de compte, le véritable moteur du marché, c'est le consommateur. L'industrie doit s'adapter pour répondre à ses désirs et à ses attentes.
L'industrie automobile se prépare pour 2025, une année susceptible de bouleverser l'écosystème grâce à des enjeux politiques, des changements de comportement des consommateurs et de nouvelles alliances. Les défis et les innovations se multiplient, tandis que la compétition avec les marques chinoises s’intensifie.
