Morgan, legendaarne autotootja, hindab oma juuri kõrgelt. Ettevõtte juht Matthew Hole kinnitas, et nad kahekordistavad oma pühendumust käsitööle. "Me hindame käsitöötraditsiooni, mis teeb Morgani autod ainulaadseks," ütles Hole. Automaatika ajastul on südantsoojendav kuulda, et üks maailma vanimatest markidest kasutab endiselt traditsioonilisi meetodeid.
Hole sõnad kajastavad disainipealik Jonathan Wellsi vaateid, kes märkis, et Morganile ei meeldi sõna "retro". "Me ei mata minevikku, vaid oleme alati teinud asju nii," sõnas Wells, viidates, et nende püsivus ei ole ajalooline paljusõnalisus, vaid pidevalt elav traditsioon.
Uus lipulaev, kuuesilindriline mootoriga Supersport, lisandub Morgani rivistusele, asendades vanema Plus Siksi. Kuigi ta näeb välja uus ja läikiv, on ta kahtlemata Morgan, käsitsi ehitatud Morgani stiilis. "Supersportis on rohkem puitu ja käsitöömetalltööd," ütles Hole, rõhutades, et autod ehitatakse käsitsi, mitte ainult koostatakse. "Keegi ei valmista sellises mahus autosid käsitööna," lisas ta, märkides, et Morgan ei sihi massitootmist.
Morgan on näinud tootmise vähenemist, kuid plaanib taas kasvu. 500-st autost aastas soovivad nad jõuda tagasi 800-ni. "Meie ainulaadsus aitab säilitada pidevat kliendivoogu," selgitas Hole. "Meil pole plaanis toota 5000 autot aastas. 800 on meie ideaalne tasakaal." Nad jätkavad erimudelite loomist, mis lisab nende autodele lõbu ja meelelahutust.
Kuigi Morgan võib luua erimudeleid, nagu eelmisel aastal esitletud Midsummer kontseptsioon, rõhutas Wells, et spetsiaalsete sõidukite loomine on nende DNA oluline osa. "Paljudel ettevõtetel on eriprojektide osakonnad – Morgan on lihtsalt tervikuna eriprojekt," sõnas Wells.
Morgan jätkab oma teekonda, peegeldades mineviku traditsioone ja omades samas pilku tulevikule. Käsitöö ja erilisus annavad Morganile jõu püsida eksklusiivses nišis, pakkudes ostjatele ainulaadseid, personaliseeritud sõidukeid. Nende visioon on selgelt paigas: kvaliteetsete, eriomadustega sõidukite tootmine, milles kajastub oluline käsitöö ja ainulaadsus.
