Korejský Mezinárodní Okruh v Yeongamu hostil Formuli 1 mezi lety 2010 a 2013, ale závod byl zrušen. Po zrušení Velké ceny Koreje se významný motorsport do země vrátil až v roce 2022, kdy se konala Formula E v Soulu. Avšak kvůli renovacím stadionu se závod další rok již nekonal.
Podle Lucia Donckerwolkea, kreativního ředitele Hyundai a Genesis, je cílem Genesis oživit zájem o závody v Koreji. „Motorsport nemá v Koreji tradici, ale chceme to změnit,“ uvedl Donckerwolke. Plánuje, že se závody do Koreje vrátí během následujících deseti let.
Jižní Korejci si oblíbili sporty, kde excelují jejich krajané. Příkladem je Son Heung-min, kapitán Tottenhamu, který kombinuje národní hrdost se svým úspěchem v Premier League. Genesis doufá, že dokáže vytvořit podobnou vlnu nadšení pro motorsport.
Zatímco úspěch podobný Sonovi je nejistý, Donckerwolke je odhodlaný: „Chci, aby se to stalo skutečností.“
Shrnutí: Genesis se snaží přivést motorsport do přední linie zájmu jihokorejské veřejnosti skrze Genesis Magma Racing. Firma si vzala za cíl změnit místní kulturu a vytvořit novou skupinu fanoušků, podobně jako se stalo ve fotbale díky Soni Heung-minovi.
