Aston Martin již zdobí svou značkou luxusní mrakodrap v Miami, podobně jako další automobilky, jako jsou Porsche, Bentley, Mercedes-Benz a Pagani. Kromě toho má rovněž soukromé rezidence v New Yorku a Tokiu.
Adrian Hallmark, bývalý šéf Bentley, nedávno na mediálním briefingu prozradil, že změnil svůj názor na takzvané "brand extensions". „Vůně, hodinky, baseballové čepice, trička... minimální příjmy, hodně prachu ve skladech dealerů, žádná skutečná hodnota,“ poznamenal. Tyto produkty podle něj nepřetváří výkon automobilové značky, automobily samotné to zvládají lépe.
Pokud jde o realitní projekty a design, zákazníci jsou nyní mnohem otevřenější expanze značek tímto směrem. Bentley s kolekcí „Home“ ročně vydělává desítky milionů eur. Hallmark vysvětluje, že zákazníci vnímají značky jako „sociální odznaky“, a proto musí být i domy na stejné úrovni jako vozy.
Hallmark také naznačuje další výhodu: „Představte si den, kdy auta nebudou vpuštěna do měst – ale budovy a nábytek ano,“ řekl. „Tvrdím, že nemovitosti a vysoce navržené, luxusní objekty jsou dalším krokem.“
Aston Martin se snaží přepsat pravidla hry v luxusním segmentu tím, že spojuje automobilovou dokonalost s exkluzivními nemovitostmi a designem. Připravuje se tak na budoucnost, kde bude luxus definován nejen vozy, ale i životním stylem a prostředím, ve kterém žijeme.
