A Toyota opera 14 fábricas na América do Norte, sendo 11 nos EUA. No entanto, metade dos veículos vendidos no país é importada e enfrenta uma tarifa de 25%. Isso torna inevitável o aumento dos preços, afirmou Mark Templin, executivo da Toyota, tornando a compra inviável para muitos consumidores. Além disso, os fornecedores não estão preparados para esse impacto, resultando em preços mais altos, vendas menores e reparos mais caros. Tal cenário ameaça a saúde de uma indústria que contribui com US$ 1,2 trilhão ao PIB. Templin espera que futuros acordos comerciais possam reduzir o impacto dessas tarifas.
A resposta da Toyota? Manter a calma e focar no cliente. "Nosso pensamento é de longo prazo", afirma Templin. David Christ, gerente geral da divisão Toyota, destacou que as tarifas forçarão uma reavaliação sobre onde construir cada modelo. "Isso é algo natural, mas teremos que fazer novamente à luz das tarifas."
A Toyota planeja lançar 24 novos modelos das marcas Toyota, Lexus e GR, muitos deles eletrificados. Entre eles, destacam-se o novo Toyota bZ 2026, o bZ Woodland e o Toyota C-HR 2026. A Lexus apresentará três novos modelos, incluindo o sedã ES de oitava geração e o RZ, irmão luxuoso do bZ. Também está a caminho um novo RAV4 2026, com produção no Canadá, nos EUA e no Japão. A Toyota mantém seus investimentos na América do Norte e, por ora, não planeja alterações de produção a longo prazo, conforme Christ.
De acordo com Mike Tripp, vice-presidente de marketing da Toyota, a estratégia de marketing não será alterada. "Este é um momento temporário e, até que novas regras sejam estabelecidas, a empresa não reagirá de forma exagerada." A Toyota segue com suas campanhas, como a do novo 4Runner produzido no Japão. As mensagens de marketing focam no interesse de longo prazo dos consumidores, não nas vendas imediatas.
A Toyota enfrenta desafios com tarifas que podem aumentar os preços dos carros, mas continua comprometida com estratégias a longo prazo e inovação, prevendo lançamentos audaciosos. Enquanto isso, aguarda desenvolvimentos em acordos comerciais que possam aliviar as tarifas, mantendo seu foco nos consumidores.
