Міссоні відповідатиме за візуальний стиль моделей BMW 5 Series та вище, а також за оновлення Alpina, яку BMW придбала у 2022 році. Вже відомо, що він приступить до праці над майбутніми проєктами після виходу моделей Neue Klasse, які обіцяють змінити модельний ряд BMW.
В інтерв'ю Міссоні зізнається, що відчуває виклик нового амбітного проєкту. Його ключовими завданнями є інтеграція свого особистого бачення та навичок у методологію компанії. Він планує посилити емоційний зв'язок із брендом, вписуючи його у сучасні тенденції.
Міссоні має велике зацікавлення в Alpina, адже бренд, попри свої невеликі розміри, має багату історію і викликає сильні емоційні відгуки. Він бачить багато паралелей між Alpina та Polestar, зокрема у творчій свободі, яку він мав у Polestar. Проте у Alpina він зіштовхнеться з необхідністю інтеграції традицій.
Міссоні вважає, що історія бренду має поважатися, але важливо рухатися вперед, модернізуючи дизайн. Вже сьогодні він формує майбутню філософію дизайну BMW, яка буде втілена в моделях до 2030 року. Також Міссоні акцентує на важливості спрощення технологій, щоб відповідати зростаючим вимогам користувачів і розвитку штучного інтелекту (AI).
Макс Міссоні бачить величезні можливості в рамках BMW. Він ставить перед собою завдання зберігати традиції та обʼєднувати їх із сучасними тенденціями, зокрема в Alpina, водночас концентруючи зусилля на модернізації, яка несе в собі емоційний резонанс. Його робота в BMW має залучити нових шанувальників, використовуючи інноваційні рішення та багату історію бренду.
