Jaguar befinner sig i en omvälvande period. Företaget har beslutat att pausa global försäljning av nya fordon i två år medan de fasar ut nuvarande modeller och förbereder en helt ny serie, som startar med en fyrdörrars GT år 2026. Medan befintliga lager säljs ut, förbereder sig Jaguar för en radikal förändringsprocess.
Det surrar rykten om att Jaguars varumärkesomställning kan få ytterligare en omkastning. Trots detta har både Jaguar och den reklambyrå de samarbetar med, Accenture Song, inte bekräftat dessa spekulationer. Den senaste omprofileringen, även om den bröt kraftigt med traditionell Jaguar-estetik, lyckades få mycket uppmärksamhet.
Det finns argument för att Jaguar bör fortsätta på sin nuvarande väg, även om det innebär osäkerhet. Att backa nu skulle kunna signalera brist på strategi. Trots nostalgin för tidigare modeller verkar den gamla affärsmodellen inte vara hållbar.
Framöver siktar Jaguar på en strategi där de säljer färre bilar men till högre priser, vilket skulle flytta dem från att vara en direkt konkurrent till Lexus eller Mercedes till att mer likna Aston Martin i skala och exklusivitet. Målet är att bli lönsamma vid lägre volymer, och den senaste rebrandingen har skapat buzz nog för att locka köpare.
Sammanfattning: Jaguar befinner sig i en kritisk transformationsfas där de ämnar sälja färre, men dyrare bilar. Rykten om ytterligare varumärkesförändringar cirkulerar, men inget är bekräftat. I sin strävan att konkurrera på lyxmarknaden kan deras djärva varumärkesstrategi vara vad som behövs för framgång.
