Kljub temu, da so avtomobili Polestar privlačni in zabavni za vožnjo, je podjetje komercialno neuspešno že šest let. Vsako leto od ustanovitve leta 2018 beleži izgube, kar je odvrnilo številne investitorje, vključno z Volvom.
Novi izvršni direktor, Michael Löscheller, ima ambiciozne načrte za prenovo znamke, vključno z lansiranjem novega kompaktnega crossoverja, imenovanega Polestar 7. Ta bo zasnovan in izdelan v Evropi za evropski trg ter temelji na novi platformi Geely Group.
Polestar 7 bo opremljen z najsodobnejšo tehnologijo: hitro polnjenje, velik doseg, 800V elektrika in zmožnost celovitih nadgradenj preko zraka. Oblikovanje bo vodil Philipp Römers, ki je odgovoren za krepitev zmogljivosti in samozavestne podobe blagovne znamke.
Löscheller namerava spremeniti strategijo distribucije. Polestar je prej imel izključno predstavitvene salone, zdaj pa bo vzpostavil klasična prodajna mesta, večinoma ob Volvovih prodajalcih. S tem želi poenostaviti nakupni proces, ki je zapleten in čustven.
Prioriteta je Polestar 7, ki bo ključnega pomena za prihodnost podjetja. Revidiran je tudi vrstni red lansiranja novih modelov, saj bo Polestar 7 lansiran pred Polestar 6. Načrtovana je uvedba skupne platforme za zmanjšanje stroškov pri prihajajočih modelih in racionalizacijo poslovanja.
Polestar načrtuje pomembne spremembe pod novim vodstvom, osredotočene na uvedbo ključnih modelov, izboljšanje distribucijskih poti in vzpostavitev bolj otipljive prisotnosti na trgu. Ali bodo te strategije dovolj za preobrat podjetja, bo pokazal čas.
