Готовьтесь к новым роскошным проектам от Aston Martin на рынке недвижимости. Британский автопроизводитель с более чем столетней историей уже украсил Майами престижной высоткой и предложил эксклюзивные резиденции в Нью-Йорке и Токио.
Бывший генеральный директор Bentley, Эдриан Халмарк, на недавнем брифинге поделился своим измененным подходом к расширению бренда. Он считает, что традиционный мерчандайзинг — такие как парфюмы и футболки — приносит лишь незначительную прибыль и не способствует улучшению показателей компании.
Сегодня клиенты открыты к восприятию бренда в контексте дизайна и недвижимости. В качестве примера Халмарк упоминает коллекцию Bentley Home, которая приносит десятки миллионов евро в год.
Покупатели рассматривают бренд как символ социального статуса. Поэтому дом должен соответствовать уровню автомобиля. Это создает новые возможности, свободные от ограничений urban-дизайна: недвижимость и высококлассный дизайн продолжают оставаться востребованными.
Aston Martin смело выходит за пределы автомобильного рынка, исследуя новые ниши в области недвижимости и дизайна. Похоже, что элитные пространства и роскошная мебель станут следующими шагами в мире расширения бренда.
