Aston Martin heeft zijn naam al verbonden aan een luxueuze wolkenkrabber in Miami en enkele privéwoningen in New York en Tokyo. Deze stap volgt de voorbeelden van merken als Porsche, Bentley en Mercedes-Benz.
Voormalig Bentley-CEO Adrian Hallmark heeft afscheid genomen van traditionele merkuitbreidingen zoals parfums en t-shirts. “Tribal merchandising werkt goed in motorsport, maar transformeert de prestaties van een autofabrikant niet,” aldus Hallmark.
Vastgoed en design:
- Een veelbelovend terrein voor merkextensies
- Aantrekkelijker voor klanten dan traditionele merchandise
- Potentieel voor aanzienlijke winsten
Klanten beschouwen merken als sociale statussymbolen. De woning moet dezelfde allure hebben als de auto.
Hallmark merkt op dat, zelfs als auto’s ooit uit steden verdwijnen, gebouwen en meubels blijven bestaan. Vastgoed en luxe objecten worden de nieuwe specialiteiten waar merken zich op kunnen richten.
Samenvatting: Aston Martin breidt uit naar de vastgoed- en meubelmarkt, in navolging van hun successen in autodesign. Deze verschuiving speelt in op de groeiende vraag naar luxe lifestyleproducten die passen bij de status van hun voertuigmodellen.
