Foreløpig er det lite offisiell informasjon om hvorvidt Jaguar vil ta en ny retning igjen. Både Jaguar og byrået bak den nåværende markedskampanjen, Accenture Song, har ikke bekreftet noen endringer. Likevel har den første rebranden oppnådd sitt mål om oppmerksomhet—en sjeldenhet for merket det siste tiåret.
Selv med nostalgi for gamle GT- og sportsbiler, var det klart at det gamle Jaguar-konseptet ikke fungerte. De satser nå på en strategi med å selge færre biler til høyere priser, i likhet med merker som Aston Martin, snarere enn å konkurrere med hverdagslige luksusmerker som Lexus og Mercedes.
Hvis Jaguar snur seg nå, kan det forsterke inntrykket av at merket mangler en klar retning. Fortsetter de på sitt nye spor, kan den gjennomførte rebranden kanskje vippe luksusbilmarkedet i deres favør og overbevise kunder om å investere i nye Jaguar-modeller, selv til høye priser.
Jaguar befinner seg i en utfordrende, men potensielt innbringende periode med tanke på fremtidig suksess. En ny rebrand kan være på trappene, men merket må veie behovet for konsistens mot ønsket om fornyet innovasjon. Uansett hvilken vei de velger, er målet å etablere seg som et luksuriøst og ettertraktet alternativ i øvre prisklasse.
