마란엘로의 페라리 박물관을 지나면서 볼 수 있는 작은 다이캐스트 페라리는 수백 유로에 달하는 가격으로 감춰져 있습니다. 이는 어린이를 위한 것이 아닙니다. 자동차 애호가를 대상으로 하는 고급 취미 시장에 진입하기 위해 진입 장벽을 낮추는 것은 중요합니다. 작은 페라리 다이캐스트가 누군가에게 영감을 줄 수 있습니다.
마이체옹그룹(May Cheong Group)과 같은 경쟁사도 페라리 라이선스를 보유하고 있으며, 이들은 핫 휠스보다 높은 가격대를 형성하고 있습니다. 그 외의 다이캐스트 모델들은 대중적인 가격이 아닌 고급 모델들만 존재했습니다. 핫 휠스의 페라리 컬렉션은 이러한 상황을 변화시킵니다.
핫 휠스는 전 세계적으로 400,000개 매장에서 판매되고 있으며, 가격은 각 소매점에 따라 다르게 설정되지만 기본적으로 저렴합니다. "프리미엄 품질을 합리적인 가격에 제공하는 것을 목표로 한다"고 핫 휠스 디자인 책임자인 테드 우(Ted Wu)는 언급합니다. 그는 이러한 장난감이 세대를 넘어 물려줄 수 있는 제품이라고 강조했습니다.
핫 휠스 수집가들은 일반적으로 초기 모델에 대한 충성도가 높습니다. "핫 휠스의 매력은 비싼 제품으로 넘어가더라도 기본 라인은 놓치지 않는다는 점입니다"라고 로베르토 스타니치(Roberto Stanichi) 부사장은 말했습니다.
핫 휠스는 페라리 컬렉션의 가격을 특정 브랜드의 프리미엄 상품처럼 높이지 않았습니다. 덕분에 다양한 소비자들이 손쉽게 페라리를 소유할 수 있는 기회를 가지게 되었습니다.
핫 휠스는 새로운 페라리 컬렉션을 단돈 $1.25에 출시하여 자동차 애호가들에게 접근성을 높입니다. 비싼 가격이 아닌 합리적인 가격으로 품질 좋은 페라리 모델을 제공함으로써 소비자층을 확장하고 있습니다.
