Hallmark vihjaa aikomuksista kehittää todella ylellinen, premium-luokan SUV. "Monen miljoonan punnan SUV:ta ei vielä ole olemassa," hän toteaa. Tavoitteena on luoda jotakin, mitä markkinat eivät ole aiemmin nähneet.
Hallmarkin mukaan moni ei tiedä, että Aston Martin valmistaa SUV:ta. "DBX:n markkinointi epäonnistui osittain, ja meillä on vielä tehtävää tietoisuuden lisäämiseksi," hän myöntää. Erityisesti Yhdysvalloissa 40 % luksusautoilijoista on tietämättömiä DBX:stä.
Aston Martinin strategia on hyödyntää uusittua kaksiovista mallistoa, samalla kun DBX:ää kehitetään eteenpäin. Yhtiö aikoo "hyökätä elinkaaren aikana", lisäten vetovoimatekijöitä, jotka houkuttelevat niin nykyisiä kuin uusia asiakkaita.
Aston Martin suunnittelee vallankumouksellista erikoisversiota DBX SUV:sta, joka esittelisi ennennäkemätöntä ylellisyyttä. Haasteena on kuitenkin markkinatietoisuuden lisääminen, erityisesti Yhdysvalloissa. Yhtiö pyrkii tehostamaan DBX-myyntiään osana laajempaa strategiaansa luksusautojen segmentissä.
