Adrian Hallmark, ex CEO de Bentley, ha replanteado su visión sobre las "extensiones de marca". Según él, productos como perfumes y camisetas no ofrecen un valor real, simplemente acumulando polvo en las concesionarias.
- La perspectiva de Hallmark:
- Los productos accesorios no mejoran el rendimiento de la marca.
- Los automóviles, por sí solos, lo hacen mucho mejor.
Hallmark resalta que los clientes están cada vez más abiertos a que las marcas incursionen en el ámbito inmobiliario y de diseño. Bentley, por ejemplo, ha generado ingresos de millones de euros con su colección ‘Home’, superando incluso a algunas marcas de moda en el mercado del mobiliario.
Para los clientes de lujo, el nombre de la marca es un símbolo social, por lo que buscan que su hogar esté a la par con su coche. Además, Hallmark anticipa un futuro donde las ciudades puedan restringir los automóviles, mientras que los edificios y muebles seguirán manteniendo su relevancia.
Aston Martin está explorando nuevas fronteras en el sector inmobiliario de lujo, ofreciendo experiencias de marca que igualan la exclusividad de sus vehículos. En un mundo en constante cambio, estas estrategias pueden redefinir qué significa el lujo y cómo se vive.
