Toyota har 14 fabrikker i Nordamerika, hvoraf 11 ligger i USA. Dog bliver halvdelen af de biler, de sælger i USA, importeret og står over for en 25% told. Ifølge Mark Templin fra Toyota Motor North America betyder dette, at priserne nødvendigvis vil stige, hvilket kan gøre nye biler uoverkommelige for mange.
Toyotas strategi? Bevare roen og fokusere på kunderne, siger Templin. “Vi tænker langsigtet.” Men David Christ fra Toyota Division indrømmer, at tolden kan tvinge Toyota til at reevaluere produktionsplaceringer.
Toyota har 24 nye eller opdaterede modeller på vej. Dette inkluderer elektriske biler som 2026 bZ crossover, bZ Woodland og C-HR. Lexus lancerer også nye modeller, herunder ES og RZ. Den nye RAV4 i 2026 vil blive produceret i både Canada, USA og Japan, uden ændringer i markedets modeltilbud, oplyser Mike Tripp fra Toyota marketing.
Toyota ændrer ikke deres markedsføringsstrategi i panikreaktion på tolden. Mike Tripp understreger, at kampagnerne sigter mod langsigtede købsovervejelser, ikke hurtige beslutninger.
Toyota står over for udfordringer på grund af amerikanske toldsatser, men holder fast i en langsigtet strategi for produktion og markedsføring. Nye modeller, herunder elektriske køretøjer, understøtter dette, mens de afventer ændringer i handelsaftaler.
