A Jaguar está prestes a embarcar em uma transição única, interrompendo a venda de novos veículos globalmente por dois anos. O foco está em encerrar a linha atual e lançar uma nova, começando com o GT de quatro portas programado para 2026. Nos EUA, as concessionárias continuarão vendendo os estoques até o fim do ano.
Rumores indicam que a Jaguar pode seguir um novo caminho em breve. No entanto, nem a empresa nem a agência Accenture Song confirmaram mudanças. Recentemente, essa colaboração levou a um rebranding que, apesar de controverso, trouxe visibilidade à marca com campanhas chamativas e slogans inusitados como "Copy Nothing".
A Jaguar precisa manter sua nova direção para não solidificar a percepção de desorientação. Retornar ao passado, simbolizado pelos saudosos GTs e esportivos, não parece ser a solução para enfrentar concorrentes como Lexus e Mercedes.
O objetivo agora é vender menos carros, mas por preços mais elevados, aproximando-se do mercado de alto luxo, similar ao modelo da Aston Martin. Essa abordagem reduz volumes, mas pode aumentar a rentabilidade. O burburinho em torno da marca com o atual rebranding pode ser o necessário para conquistar novos clientes dispostos a investir nas próximas inovações da Jaguar.
Enquanto a Jaguar atravessa um período de transformação profunda, a questão é se a marca seguirá seu ousado rebranding ou adotará uma nova estratégia. O objetivo é menos quantidade e mais exclusividade, buscando redefinir sua posição no mercado de luxo.
